Что такое контекстная поисковая реклама и в чем ее выгоды?

Контекстная реклама — это объявления, отображающиеся в поисковиках Google и Яндекс в ответ на запрос (в дополнение в основной выдаче).

Когда пользователь ищет конкретный товар, ему нужно просто найти хорошего продавца.

Выгоды текстовой контекстной рекламы:

1. Быстрый запуск: от 2 до 7 дней, в зависимости от сложности кампании;

2. Точно в цель: объявления показываются заинтересованным людям, а не равнодушной аудитории. Можно указывать город, ключевые слова (и слова, по которым вы не хотите отображаться), время показа;

3. Результат: вы платите, только если пользователь перешел на ваш сайт;

4. Гибкость: тексты объявлений, настройки и расход денег (ставки) можно изменять в любой момент. Объявления можно приостанавливать;

5. Прозрачные цифры: бюджет рекламной кампании прогнозируется перед началом работы. 6. Контроль и удобные отчеты: статистика эффективности объявлений обновляется несколько раз в неделю.

Другие виды контекстной рекламы

Контексто-медийная сеть — это объявления не в поиске, а на тысячах сайтов (в том числе, YouTube, Одноклассники) и в Gmail.

Чем объявления контекстно-медийной сети отличаются от текстовой контекстной рекламы в поиске:

1. Больше форматов: кроме текстовых объявлений, можно размещать графику или видео;

2. Реклама по интересам: например, женщина читает кулинарный сайт и видит рекламу духовки;

3. Создает узнаваемость: если человек периодически видит заинтересовывающую рекламу торговой марки, он скорее купит ее, чем неизвестный продукт.

4. Ретаргетинг, ремаркетинг. Люди, посещавшие ваш сайт, увидят ваше объявление на других ресурсах. Так можно напоминать о незавершенных покупках: если пользователь смотрел телефон — через некоторое время показать ему рекламу этой модели со скидкой.

И делать повторные продажи: показывать людям, купившим у вас что-нибудь, рекламу новых поступлений.

5. Развитие технологий RTB: это новая, очень перспективная технология размещения контекстно-медийной рекламы, которую начали вводить поисковые системы.

Суть: вы платите за показ конкретного объявления конкретному человеку. Пример: автомобильный сайт устраивает аукцион и предлагает показать ваше объявление человеку, который прямо сейчас на этом сайте смотрит обзоры автомобилей среднего класса с ценой до 100 000 гривен.

Вы и другие заинтересованные продавцы назначаете ставки. Чья ставка выше — тот получает возможность показать свое объявление. Все происходит в автоматическом режиме и за доли секунды.

Пока RTB работает (в частности, в Яндекс.Директе) в экспериментальном режиме. Но мы надеемся, что скоро этот инструмент станет доступен широкой аудитории рекламодателей.

Контекстная реклама на мобильных устройствах и в приложениях

Сегодня около 10-15% украинцев заходят в интернет со своих телефонов и планшетов. К 2017 году объем мирового мобильного трафика вырастет в 17 раз (прогноз компании Cisco, мирового лидера сетевого оборудования).

А к концу 2013 года Украину планируют полностью покрыть сетью 3G, что значительно увеличит мобильный траффик.

Чем выгодна мобильная интернет-реклама?

1. Представьте себе: вы едете домой и хотите пиццу. Вы ищете с помощью телефона пиццерию и заказываете доставку.

2. Вы встретились вечером с друзьями и думаете: «Куда пойти отдохнуть?». Достаете планшет и смотрите — какие поблизости есть хорошие клубы.

3. Вы заблудились в городе и опаздываете. Достаете телефон и ищете службу такси. И другие ситуации.

Контекстная мобильная реклама выгодна локальному бизнесу и производителям, чей товар нацелен на молодую, технологически продвинутую и обеспеченную аудиторию.

Ваша рекламная кампания вместе с Web-Promo

Мы предлагаем вам размещение в системах контекстной рекламы Google AdWords, Яндекс.Директ, «Бегун».

Контекстная реклама в Google

Google занимает 60-70% поискового рынка Украины (и около 70% в мире). А согласно разным оценкам 2012-2013 годов интернет есть, как минимум, у 15.9 миллионов украинцев.

Поэтому Google — безусловный лидер для охвата интернет-аудитории. Если вам нужны первые/срочные продажи или медийная узнаваемость, мы советуем рекламу в Google AdWords.

Контекстная реклама в Яндексе

Если в Украине пользуются, в основном, Google, то в России — с точностью наоборот. Большая часть поискового рынка (от 60%) принадлежит Яндексу. Если вам нужны российские клиенты — мы предложим рекламу в Яндекс.Директ.

Для большего охвата по Украине реклама в Директе тоже эффективна. Каждый день сервисами Яндекса пользуются около 3 700 000 украинцев.

Компания серьезно относится к нашему рынку. Руководитель поисковых сервисов Яндекса Александр Садовский подтвердил в конце 2012 года, что для украинского рынка собрана новая команда менеджеров и поставлена задача потеснить Google.

Контекстная реклама в системе «Бегун»

Бегун — это удобный агрегатор, с помощью которого можно размещать рекламу в поисковиках (Google, Яндекс, Mail.ru), на сайтах-партнерах, подключенных к этим системам и в социальных сетях — Вконтакте, Faceboок, Одноклассники.

Можно, конечно, настраивать каждую рекламную кампанию и по отдельности — но Бегун значительно экономит время и помогает широко охватить аудиторию.

Контекстную рекламу в Гугле и Яндексе мы уже описывали.

Возможные преимущества от размещения контекстной рекламы в поисковике Mail.ru: эта компания, как и Яндекс, тоже ведет наступательную экспансию на украинский рынок. Mail.ru имеет больше 40 различных популярных сервисов (почта, новости, социальная сеть Мой Мир) и охватывает примерно 10% украинской аудитории.

Контекстная реклама в социальных сетях

Социальные сети сегодня опережают даже поисковики по охвату аудитории. Вконтакте и Одноклассники посещают больше половины всей украинской интернет-аудитории. Facebook имеет стабильные два миллиона.

Объявления ВКонтакте хорошо продают в тематиках «еда», «одежда», «туризм», «развлечения».

Объявления в Фейсбуке более имиджевые и обычно рассчитаны на обеспеченных людей — сюда может входить тематика «luxury», «обучение», «здоровье», «бизнес».

Если вам интересны социальные сети — мы выясним вашу задачу и спрогнозируем, насколько эффективно для вашего бизнеса (или конкретной рекламной кампании) покупать там рекламу.

Если эффективно — напишем объявления, запустим кампанию и аналитику, а после отчитаемся о результатах.

Почему выгодно работать с Web-Promo?

Компания Web-Promo — сертифицированный партнер Google AdWords.

Высокое качество нашей работы и квалификацию специалистов подтверждают именные сертификаты Google Adwords и Google Analytics.

Мы постоянно общаемся с менеджером Google, который курирует сертифицированные украинские рекламные агентства и входим в небольшой закрытый клуб, в котором презентуют новые инструменты поиска и контекстной рекламы для работы с клиентами.

2008 года мы настроили и успешно провели сотни рекламных кампаний в контекстной рекламе для украинских, российских и зарубежных клиентов.

Мы работаем как с малыми, так и крупными проектами разных тематик — от интернет-магазинов и банков до новостных изданий и юридических фирм.

Работая с Web-Promo, вы получаете:

1. Повышение продаж.. Контекстная реклама действительно делает продажи. Даже наш директор нашел школу MBA, в которой он сейчас учится, с помощью контекстной рекламы.

2. Экономию вашего времени и профессионализм подрядчика. Мы консультируемся с вами по тематике вашего бизнеса, т.к. никто не знает его лучше вас. Однако вам не придется объяснять все с самого начала.

Мы знакомы с большинством стандартных ситуаций и часто можем подсказать — как еще можно продавать ваши услуги или товары с помощью интернета. Это в наших интересах.

Специалисты Web-Promo регулярно повышают квалификацию (у нас есть собственная школа интернет-маркетинга для сотрудников и клиентов) и периодически пересдают экзамены для обновления сертификатов Google и Яндекса.

3. Конфиденциальность. На этапе составления и подписания договора закрепляется неразглашение истории и особенностей вашей рекламной компании третьим лицам; мы также не используем вашу информацию в рекламных компаниях конкурентов.

4. Экономию ваших денег. Если по вашему объявлению кликают больше, чем по объявлению конкурента — ваше будет на более привлекательном месте (и дешевле). Нельзя обойти этот механизм, просто заплатив деньги.

Нужно работать над качеством объявлений. Мы работаем: пробуем разные тексты, расширяем список ключевых слов, синонимов, подбираем более завлекающие изображения, регулируем ставки, и выжимаем из объявлений максимальную эффективность с небольшим бюджетом.>

Экономия бюджета заказчика, если сравнивать «до Web-Promo» и «вместе с Web-Promo» — до 40%.

5. Прозрачность и открытость ведения вашей рекламной компании. Вы можете лично участвовать в анализе, корректировке и формировании бюджета вашей рекламной компании. В процессе нашего сотрудничества мы готовы отчитаться за любой период нашей работы.

6. Удобство и гибкость оплаты. Вы можете оплачивать размещение контекстной рекламы (и нашу комиссию) единым наличным или безналичным расчетом, а также при помощи интернет-денег. Мы предоставляем все необходимые документы, в т.ч., акты выполненных работ и счет.

7. Мы всегда на связи — онлайн и по телефону. За каждым проектом закреплен конкретный ответственный сотрудник.

Как мы работаем:

Изучаем вашу задачу

Мы не стремимся просто взять деньги и выполнить какие-то механические действия. Вместо этого мы всегда интересуемся — чего вы хотите достичь с помощью интернет-рекламы?

Исходя из ответа, мы можем подобрать для вас оптимальное решение. Контекстная реклама хороша тем, что с ее помощью можно решать разные задачи в короткие сроки. Например:

• Получить первых клиентов для совсем нового магазина
• Привлечь N заказов, чтобы выполнить план продаж
• Распродать сезонные или акционные товары
• Ваш вариант!

Составляем план, рассчитываем бюджет

После того, как мы оговорили с вами задачу, мы готовим предложение:

• список ключевых слов, по которым ищут ваш бизнес (подбор с точным, а не широким соответствием);
• список площадок (в случае контекстно-медийной рекламы);
• прогноз цены клика и среднего CTR (кликабельность объявлений);
• время проведения и бюджет.

Если мы оговорили с вами метрики эффективности, мы можем приблизительно спрогнозировать количество звонков или заказов, исходя из нашего опыта.

Запускаем и ведем вашу рекламную кампанию

В управление рекламной кампанией входят:

1. Настройка объявлений или площадок, подбор минус-слов (запросы, по которым не нужно показывать объявления).

2. Настройка целей в системах веб-аналитики для отслеживания эффективности объявлений.

3. Управление ставками (на аукционе среди конкурирующих рекламодателей).

4. Мониторинг качества отображаемой рекламы и достижения результатов.

5. Отсеивание неэффективных объявлений, улучшение эффективных. Эксперименты с временем показа (без ущерба для кампании).

6. Рекомендации наших специалистов по улучшению страниц вашего сайта (на которые ссылаются объявления).

7. Периодический отчет заказчику: кол-во переходов, стоимость перехода, CTR за определенный период, траты по кампаниям, траты по конкретному ключевому слову и т.д. Форму отчета и приоритетные показатели мы утверждаем с Вами при запуске кампании.

Стоимость рекламной кампании

Цену за клик в системах контекстной рекламы формируют компании Google и Яндекс в зависимости от конкуренции в нише. Мы берем только комиссию — 15% от бюджета (но не меньше 750 грн) за настройку и ведение аккаунта AdWords или Директ.

За эти деньги вы получаете опыт и репутацию наших специалистов по контектной рекламе, которые успешно провели уже не один десяток рекламных кампаний. Наша прибыль зависит от ваших результатов — поэтому мы работаем на эффективность.

Гарантии результата

Мы уверены в своем опыте и качестве услуг. Поэтому можем вести рекламную кампанию с оплатой не за клики, а за конкретный результат. Например, вы хотите получать 100 заявок в неделю со стоимостью каждой не больше 10 грн.

Мы можем оговорить с вами нужные показатели эффективности и провести тестовую кампанию; по ее итогам — разработать план и предложить бюджет. Тестовая кампания оплачивается, как стандартная услуга контекстной рекламы. Оплата за кампанию с результатом оговаривается перед подписанием договора.