Отправить заявку
Маркетологи за результат!
Киев: +38 (044) 392 74 16
Отправить заявку

Кейс SEO продвижения сайта мобильного приложения в США: RetouchMe

Опубликовано: 6 августа 2018
Рубрика:SEO
Тип услуги: SEO для сайта мобильного приложения
Проект: RetouchMe
Сайт: www.retouchme.com
Результаты работ:
  • Количество посетителей в месяц превысило 60000
  • Ежемесячный трафик вырос в 120 раз
  • Стоимость 1 посетителя с органики всего 12 центов
Период работ: Сентябрь 2017 - Август 2018
О проекте: Приложение для редактирования фото RetouchMe создано в 2014 году. Благодаря приложению RetouchMe вы можете быстро и качественно обработать свои фотографии и в лучшем свете показывать их в своих социальных сетях.
Приложением RetouchMe воспользовалось более 20 000 000 пользователей во всем мире.   Приложение доступно в AppStore, GooglePlay, Sumsung Apps, Amazon Appstore. В AppStore RetouchMe стабильно занимает ТОП-50 самых популярных приложений в разделе “Фото и видео”. Приложение дает пользователям возможность получить профессиональную ретушь своих фотографий. Благодаря работе команды профессиональных дизайнеров, пользователи получают качественные отредактированные фотографии за максимально короткий срок.

Основные цели проекта:

  • привлечение целевого трафика с органического поиска на сайт;
  • повышение числа пользователей для приложения, используя сайт как один из каналов трафика.

Определение стратегии работ по проекту:

Проект RetouchMe искал новые каналы привлечения трафика в приложения . Был рассмотрен формат привлечения аудитории с органического трафика на сайт и потом перевод трафика в сами приложения RetouchMe . После этого создан сайт - retouсhme.com, определена семантика по данному направлению и поставлена цель за год попасть в ТОП-10 по 50% запросов определенными изначально.

На старте работ основной задачей было составление стратегии продвижения сайта на рынке США и определение максимально эффективного пути развития проекта.

В рамках стратегии продвижения были проведены следующие работы:

  1. Комплексный анализ конкурентов в нише;

  2. Устранение технических проблем сайта;

  3. Разработка структуры сайта;

  4. Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра;

  5. Анализ показателей видимости сайта;

  6. Разработка блога;

  7. On-Page оптимизация для страниц новой структуры;

  8. Составление и реализация линкбилдинг кампании.


1. Комплексный анализ конкурентов в нише

Анализ сайтов-конкурентов в нише включал в себя:

  • ссылочный анализ конкурентов;

  • анализ трафика и поисковых запросов, по которым ранжируются конкуренты;

  • анализ контентной стратегии конкурентов и структуры их сайтов.

Данный анализ позволил выявить следующие особенности ниши:

  1. Успех конкурентов в нише зависит от 2 компонентов: PR активность и сильные ссылочные профили, что, соответственно, приносит сайтам большой объем брендового трафика или грамотное использование дополнительных целевых страниц под ключевые запросы при менее активной кампании по линкбилдингу.

  2. Все конкуренты используют блог в качестве канала привлечения дополнительного трафика на сайт.

  3. Основной источник ссылочной массы для конкурентов: сайты-агрегаторы мобильных приложений, нишевые новостные и общетематические сайты, сайты с обзорами приложений/продуктов. Конкуренты почти не используют крауд-ссылки.

2. Устранение технических проблем сайта

Был проведен технический анализ сайта и подготовлены рекомендации по оптимизации.

На этапе технического анализа были подготовлены критически важные для дальнейшего успеха проекта рекомендации:

  • ТЗ по устранению текущих и возможных в дальнейшем проблем с индексацией и сканированием сайта (настройка правил для редиректов, наличие карты сайта, оптимизация robots.txt, структура URL и т.д.);

  • ТЗ по оптимизации скорости загрузки страниц сайта;

  • ТЗ по настройке связи сайта с приложением.

Наличие данных рекомендаций сразу исключило появление ошибок при активной работе над созданием структуры сайта и On-page оптимизации страниц.

3. Разработка структуры сайта

Ключевым фактором успеха в применяемой стратегии стали работы по разработке общей структуры сайта и шаблонов для отдельных типов страниц с учетом как SEO требований, так и требований по юзабилити и дизайну.

Для главной страницы был разработан новый шаблон, который позволил органично включить необходимые для продвижения запросы в текст, при этом, не создавая на странице “полотно” текста.

Вид главной страницы на момент начала работ

Вид главной страницы после внедрения ТЗ

Контент на странице был поделен следующим образом:

  • блок с описанием преимуществ приложения;

  • блок с описанием процесса заказа услуги;

  • блок с описанием типов услуг (способы ретуши фотографий из приложения);

  • блок с отзывами пользователей из AppStore;

  • блок перелинковки с ссылками на раздел блога;

Преимущества разработки лендинга:

  • формат текста прост для восприятия пользователями, как с мобильных, так и с десктопных устройств. Это особенно важно с внедрением Mobile First Index;

  • разбивка на блоки позволяет органично вписать важные для продвижения ключевые слова и фразы, как в предложениях, так и в заголовках.

4. Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра

При сборе семантического ядра для страниц сайта важно учитывать, что на одну страницу могут вести несколько запросов из одной «логической» группы или темы. Стандартная практика в SEO оптимизации “один запрос - одна страница” не действует.

Например, в нашем случае, данные запросы:

  • Face editing app/Slim face editor;

  • Body editor/app to photoshop body;

  • Online retouch photo editor;

  • Reshape photo

все относятся к общей теме Photo Retouching и по всем главная страница сайта занимает позиции в ТОП 10 в поисковой системе.

5. Анализ показателей видимости сайта

Благодаря комплексному подходу к оптимизации, сайт retouchme.com на данный момент ранжируется по более чем 5200 схожим запросам с постоянной позитивной динамикой.

Из них:

     
 

График роста видимости по Semrush за последний год:

6. Разработка блога

С целью получения трафика по информационным запросам на сайте retouchme.com был также внедрен раздел “Блог”.

При более детальном анализе раздела “Блог” каждого из конкурентов были обозначены показатели, которых необходимо было придерживаться в дальнейших работах:

  • количество публикуемых постов;

  • тематика и типы постов;

  • средний объем контента для отдельного поста и т.д.

При подборе ключевых запросов для повышения качества контента в постах использовались LSI запросы и поисковые подсказки. Таким образом, можно было значительно повысить добавочную стоимость написанного контента.

Выводы:

использование раздела “Блог” как составной части seo продвижения сайта в США принесло следующие преимущества:

  • повышается общая релевантность и авторитетность сайта в нише;

  • благодаря возможности размещать с текста постов внутренние ссылки, повышается релевантность приоритетных целевых страниц, так как можно полностью контролировать анкоры этих ссылок;

  • можно привести на сайт дополнительный трафик, который не получается таргетировать с помощью страниц основного “каталога”.

7. On-Page оптимизация для страниц новой структуры

Для каждой отдельной страницы расширенной структуры сайта были составлены свои уникальные мета-теги и URL адреса.

Помимо этого, при составлении технических заданий для написания контента была разработана структура текста, которая максимально эффективно могла реализовать потенциал как основных для продвижения запросов, так и дополнительных около тематических запросов.

В результате точечной проработки страниц, в течение двух месяцев доля трафика со страниц расширенной структуры от общего трафика на сайт составила порядка 30%.

Особенности:

Для получения быстрых результатов важно выбирать менее конкурентные запросы. Крайне важным при seo продвижении в сборе семантического ядра является показатель “сложности” запроса (KD) на основе данных Ahrefs.

При корректном составлении семантического ядра и распределении кластеров запросов под страницы, базовая оптимизация в связке “ключевые запросы в URL” +“ключевые запросы в мета-данных” + “проработка контента” гарантирует почти моментальное попадание в ТОП 10.

Например, на графике ниже показаны результаты по ранжированию одной из страниц опций приложения.

8.Составление и реализация линкбилдинг кампании

В целом, при определении, в каком направлении строить линкбилдинг кампанию для любого проекта, важно учитывать следующие пункты:

  • текущее состояние ссылочного профиля сайта;

  • количественные показатели ссылочной массы у сайтов в нише;

  • показатели качества ссылочной массы у сайтов в нише;

  • основные типы ссылок и контента, с которого стоят ссылки у сайтов в нише;

  • динамика наращивания ссылочной массы, в среднем, по нише;

  • анкорный лист ссылочной массы сайтов-конкурентов.

Особенности:

  1. Частично, линкбилдинг для сайтов в нише покрывается за счет естественного роста ссылочной массы.

    Например, большинство агрегаторов и сайтов магазинов-приложений при добавлении в листинг приложения добавляют также ссылку на сайт разработчиков данного приложения.

    Например, ссылка с сайта http://apk-dl.com/

  2. Большинство подобных ссылок автоматически ставятся с тегом “nofollow”.

Это, в свою очередь, разбавляет ссылочный профиль сайта и снижает вероятность негативных .

На скриншоте ниже можно увидеть процентное соотношение типа ссылок сайта retouchme:

На основе собранных данных, а также выявленных особенностей был подготовлен оптимальный план по наращиванию ссылочной массы, который включал в себя:

  • базу площадок, которые уже ссылались на сайты-конкуренты. Подобная тактика развития ссылочной массы приносит хорошие результаты, так как уже можно предположить, что вебмастеров данных площадок легко заинтересовать в размещении ссылки на наш проект;

  • базу площадок тематических сайтов, которые не ссылаются на конкурентов, но, предположительно, могут разместить ссылку на наш проект. При контакте с владельцами таких площадок шанс получить ссылку ниже, чем от площадок из первой группы, но и качество полученной ссылки может быть выше;

  • список анкоров для внешних ссылок, с учетом разбивки оптимальных типов анкоров;

  • данные по желательной динамике наращивания ссылочной массы.

В результате проведенных работ удалось выйти на стабильный рост ссылочной массы сайта. Использование разнообразных типов анкоров и nofollow/dofollow ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы с точки зрения поисковых систем.

График роста ссылочной массы на сайт:

Параллельное внедрение работ по контенту и линкбилдингу усилило рост трафика:

Положительная тенденция в росте трафика:

Динамика органического трафика с сентября 2017 по август 2018

Сравнение органического трафика август 2018 / январь 2018

Выводы

  1. Основа успешного старта проекта - составление индивидуальной стратегии с учетом особенностей в нише.

  2. При построении стратегии продвижения очень важно опираться на результаты анализа поискового спроса и анализа конкурентов.

  3. Благодаря комплексному подходу к SEO продвижению в США можно добиться значительных результатов.

Оставить отзыв
Комментарий

Ваш комментарий будет добавлен после проверки администратором