Отправить заявку
Агентство эффективного интернет-маркетинга
Киев: +38 (044) 392 74 16
Отправить заявку

SEO-продвижение для интернет-магазина REEF

Опубликовано: 4 декабря 2018
Рубрика:SEO

Тип услуги: поисковое продвижение проекта e-commerce

Проект: reef

Сайт: www.reef.ua

Результат:

  • рост трафика в 4 раза: с 287 до 1186 посещений в месяц;
  • улучшение показателей видимости бренда.

Период работ: март 2017 г. - сентябрь 2018 г.

Специалист проекта: Артем Коломиец, Middle SEO-специалист WebPromo

О проекте

ООО НПО «РИФ» является импортером и официальным дистрибьютором широкого ассортимента продукции авторитетных европейских и азиатских компаний с мировым именем, а также одним из крупнейших в Украине производителей этикеток и красящей ленты (риббона).

Кроме того, компания является эксклюзивным импортером и дистрибьютором оборудования:

  • Принтеры этикетки (GoDex, HPRT).
  • Принтеры чеков (HPRT, Labau, Bixolon).
  • Cканеры штрихкода (Cino, SunLux, GoDex, General Scan).

Сайт Reef.ua является интернет-магазином по продаже оборудования для маркировки продукции, печати этикеток, а также расходных материалов.

Основные цели проекта:

  • Привлечение целевого трафика с органического поиска на сайт.

  • Увеличение видимости сайта по целевым запросам в поисковых системах.

Определение стратегии работ по проекту

На старте работ основной задачей было составление стратегии продвижения проекта и определение максимально эффективного пути развития проекта.

В рамках стратегии продвижения были проведены следующие работы:

  1. Комплексный анализ конкурентов в нише.
  2. Устранение технических проблем сайта.
  3. Рекомендации по расширению структуры сайта.
  4. Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра.
  5. Контентный анализ основных целевых страниц сайта.
  6. Составление и реализация линкбилдинга кампании.

В ходе работ обнаружили в выдаче другие сайты клиента:

  • etiket-pistolet.com.ua
  • reef2000.kiev.ua
  • reef2000.com.ua
  • reef2000.org.ua
  • printer-etiketok.com.ua
  • reef2000.all.biz
  • reef.ub.ua
  • reef2000.business-guide.com.ua

Данные сайты могли восприниматься поисковыми системами, как аффилиаты, что могло значительно препятствовать эффективному представлению сайта в поисковой выдаче. В стратегию по развитию проекта также добавился пункт по устранению сайтов-аффилиатов и построению единого брендового сайта.

Комплексный анализ конкурентов в нише

Анализ сайтов-конкурентов в нише включал в себя:

  1. Ссылочный анализ конкурентов.
  2. Анализ трафика и поисковых запросов, по которым ранжируются конкуренты.
  3. Анализ контентной стратегии конкурентов и структуры их сайтов.

Данный анализ позволил выявить следующие особенности ниши:

  1. Успех конкурентов в нише зависит от грамотной структуры и наличия целевых страниц под ключевые запросы.
  2. У всех конкурентов проводятся PR-активности, а также имеются сильные ссылочные профили, что приносит сайтам большой объем брендового трафика. Также грамотно используются дополнительные целевые страницы под ключевые запросы при менее активной кампании по линкбилдингу.
  3. Все конкуренты используют блог в качестве дополнительного канала привлечения трафика на сайт.
  4. Основной источник ссылочной массы для конкурентов: тематические и околотематические трастовые сайты, нишевые новостные и общетематические сайты. Также конкуренты используют крауд-ссылки.

Устранение технических проблем сайта

Был проведен технический анализ сайта и подготовлены рекомендации по оптимизации.

На этапе технического анализа были подготовлены критически важные для дальнейшего успеха проекта рекомендации:

  1. ТЗ по устранению текущих и возможных в дальнейшем проблем с индексацией и сканированием сайта (настройка правил для редиректов, наличие карты сайта, оптимизация robots.txt, структура URL и т. д.).
  2. ТЗ по оптимизации скорости загрузки страниц сайта.
  3. Рекомендации по развитию контентной и ссылочной составляющих сайта.
  4. Рекомендации по расширению структуры сайта.

Наличие данных рекомендаций исключило появление ошибок при активной работе над сайтом и on-page-оптимизации страниц.

Рекомендации по расширению структуры сайта

При детальном анализе обнаружилось, что на сайте отсутствуют статические страницы типов сканеров штрих кодов, классов принтеров печати этикеток и чеков, а также видов текстильной ленты. На сайте реализованы фильтры, которые формируются через скрипт, что приводит к отсутствию ссылки.

Другими словами, при выборе какого-либо значения фильтра меняется исключительно товарное отображение. Ссылка у страницы остаётся неизменной. Следовательно, без отдельной ссылки нельзя оптимизировать страницу под более релевантные запросы.

Конкуренты забирали трафик по целому ряду запросов. Мы рекомендовали создать страницы, которые позволят получить дополнительный трафик по частотным запросам.

На странице «Сканеры штрихкодов» сделали статические страницы:

  1. Беспроводные сканеры штрихкодов.
  2. Стационарные сканеры штрихкодов.
  3. Встраиваемые сканеры штрихкодов.

На странице «Принтеры этикеток и чеков» сделали отдельные посадочные страницы «Принтеры для печати этикеток» и «Принтеры для печати чеков», для которых создали статические страницы:

  1. Мобильные принтеры.
  2. Промышленные принтеры.
  3. Настольные принтеры.

И разделили все принтеры по способу печати на:

  1. термопечать,
  2. термотрансферную печать.

На странице «Текстильная лента» сделали статические страницы:

  1. Сатиновая лента.
  2. Текстильная лента.

Анализ поисковой выдачи в нише и сбор семантического ядра

При сборе семантического ядра для страниц сайта важно учитывать, что на одну страницу могут вести несколько запросов из одной «логической» группы или темы. Стандартная практика в SEO-оптимизации «один запрос – одна страница» не действует.

Для сайта было собрано семантическое ядро, составляющее 320 запросов для основных целевых страниц, а также 156 запросов по страницам расширенной структуры.

При анализе ссылочной массы обнаружилось, что сайт не ранжируется по брендовым ключам. Ранее сайт переехал с другого домена etiket-pistolet.com.ua, и брендовые ключи изменились. Для улучшения ситуации была продумана ссылочная стратегия с брендовыми анкорами, а также анкорами типа «ключ + бренд» для улучшения понимания поисковыми системами появления нового бренда.

После сбора семантического ядра и первичных замеров мы получили следующие позиции:

  • 1-10 позиция – 7 запросов.
  • 11-20 позиция – 8 запросов.
  • 21-50 позиция – 46 запросов.
  • ТОП-100 – 259 запросов.

После внедрения наших рекомендаций результаты значительно улучшились:

  • 1-10 позиция – 40 запросов,
  • 11-20 позиция – 81 запрос,
  • 21-50 позиция – 128 запросов,
  • ТОП-100 – 71 запрос.

Контентный анализ сайта

На сайте отсутствовали тексты, либо на страницах были размещены не уникальные, переспамленные тексты. После детального анализа были подготовлены ТЗ и переписаны все тексты под собранное семантическое ядро.

Также были пересмотрены и актуализированы мета-теги, что позволило расширить перечень ключевых слов в сниппетах:

Поскольку в выдаче были представлены другие сайты клиента, каждый отдельный домен анализировался с точки зрения пользы контента для пользователей. Таким образом, на основном сайте появился раздел «Справочник» с определениями основных понятий, раздел «Драйверы и инструкции» с полезными файлами для пользователей, расширились разделы «Услуги» и «Статьи».

Работы по наращиванию ссылочной массы

В целом на сайте была проблема качества ссылочной массы и качества анкорного листа, поскольку в анкорах присутствовал другой бренд. Поскольку основной задачей было развитие бренда, акцент при размещении ссылок делался на качество и показатели площадок.

В направлении внешней оптимизации были поставлены следующие задачи:

  1. Контроль качества ссылочной массы. Спамные ссылки, появляющиеся на сайт, подлежат отклонению.
  2. Привлечение ссылок с качественных тематических ресурсов. Помимо контента для сайта, также готовится контент для внешних ресурсов с разъяснением специфики оборудования для маркировки товаров, а также особенности подбора комплектующих и расходных материалов. Таким образом, были установлены контакты и размещены материалы на сайтах chp.com.ua, bin.ua, vinbazar.com, так как именно на этих ресурсах сконцентрирована основная целевая аудитория. Также размещение информации о продукции компании велось на сайтах региональных СМИ. На основе собранных данных, а также выявленных особенностей, был подготовлен оптимальный план по наращиванию ссылочной массы который включал в себя:
  • базу новых уникальных тематических и околотематических площадок для размещения информации о деятельности и продукции компании;
  • список анкоров для внешних ссылок, с учетом разбивки оптимальных типов анкоров.

В результате проведенных работ удалось выйти на стабильный рост ссылочной массы сайта. Использование разнообразных типов анкоров и nofollow/dofollow-ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы с точки зрения поисковых систем.

График роста ссылочной массы на сайт:

Также в марте 2017 года был проведён анализ конкурентов по ссылочной массе. По данным сервиса Ahrefs обнаружили проблему распределения доменов по доменным зонам. Пример:

Количество доменов в зоне .UA для сайта reef.ua равнялось 23,08 % от общего количества. Так как деятельность анализируемого сайта направлена на Украину, необходимо было увеличивать данный показатель.

На сегодняшний день показатель соответствует требованиям поисковых систем, что служит положительным сигналом для поисковой системы при ранжировании сайта.

Результаты работ:

Внедрение разработанной стратегии продвижения для сайта reef.ua позволило увеличить количество посещений ежемесячно в 4 раза, и трафик продолжает расти.

В период с марта 2017 г. по сентябрь 2018 г. трафик вырос в 4 раза: с 287 до 1186 посещений в месяц.

Также в результате нашей работы были устранены сайты-аффилиаты клиента, благодаря чему улучшились показатели видимости бренда. Со всех сайтов была перенесена уникальная информация на основной сайт reef.ua. Таким образом, информация не распылялась, а концентрировалась на одном ресурсе.

Ниже представлены данные Google Analytics по органическому трафику с марта 2017 г. по сентябрь 2018 г.:

Также увеличилась видимость домена в поисковой системе Google, что можно увидеть на графиках ниже:

Выводы

  • Анализ истории проекта и особенностей ниши – это снова успешного старта проекта.

  • При построении стратегии продвижения очень важно опираться на результаты анализа поискового спроса и анализа конкурентов.

  • Благодаря комплексному подходу к работам по SEO-оптимизации можно добиться значительных результатов.

Оставить отзыв
Комментарий

Ваш комментарий будет добавлен после проверки администратором