Тип услуги: поисковое продвижение проекта e-commerce
Проект: www.reef.ua
Результат:
Период работ: март 2017 г. - сентябрь 2018 г.
Специалист проекта: Артем Коломиец, Middle SEO-специалист WebPromo
ООО НПО «РИФ» является импортером и официальным дистрибьютором широкого ассортимента продукции авторитетных европейских и азиатских компаний с мировым именем, а также одним из крупнейших в Украине производителей этикеток и красящей ленты (риббона).
Кроме того, компания является эксклюзивным импортером и дистрибьютором оборудования:
Сайт Reef.ua является интернет-магазином по продаже оборудования для маркировки продукции, печати этикеток, а также расходных материалов.
На старте работ основной задачей было составление стратегии продвижения проекта и определение максимально эффективного пути развития проекта.
В рамках стратегии продвижения были проведены следующие работы:
В ходе работ обнаружили в выдаче другие сайты клиента:
Данные сайты могли восприниматься поисковыми системами, как аффилиаты, что могло значительно препятствовать эффективному представлению сайта в поисковой выдаче. В стратегию по развитию проекта также добавился пункт по устранению сайтов-аффилиатов и построению единого брендового сайта.
Анализ сайтов-конкурентов в нише включал в себя:
Данный анализ позволил выявить следующие особенности ниши:
Был проведен технический анализ сайта и подготовлены рекомендации по оптимизации.
На этапе технического анализа были подготовлены критически важные для дальнейшего успеха проекта рекомендации:
Наличие данных рекомендаций исключило появление ошибок при активной работе над сайтом и on-page-оптимизации страниц.
При детальном анализе обнаружилось, что на сайте отсутствуют статические страницы типов сканеров штрих кодов, классов принтеров печати этикеток и чеков, а также видов текстильной ленты. На сайте реализованы фильтры, которые формируются через скрипт, что приводит к отсутствию ссылки.
Другими словами, при выборе какого-либо значения фильтра меняется исключительно товарное отображение. Ссылка у страницы остаётся неизменной. Следовательно, без отдельной ссылки нельзя оптимизировать страницу под более релевантные запросы.
Конкуренты забирали трафик по целому ряду запросов. Мы рекомендовали создать страницы, которые позволят получить дополнительный трафик по частотным запросам.
На странице «Сканеры штрихкодов» сделали статические страницы:
На странице «Принтеры этикеток и чеков» сделали отдельные посадочные страницы «Принтеры для печати этикеток» и «Принтеры для печати чеков», для которых создали статические страницы:
И разделили все принтеры по способу печати на:
На странице «Текстильная лента» сделали статические страницы:
При сборе семантического ядра для страниц сайта важно учитывать, что на одну страницу могут вести несколько запросов из одной «логической» группы или темы. Стандартная практика в SEO-оптимизации «один запрос – одна страница» не действует.
Для сайта было собрано семантическое ядро, составляющее 320 запросов для основных целевых страниц, а также 156 запросов по страницам расширенной структуры.
При анализе ссылочной массы обнаружилось, что сайт не ранжируется по брендовым ключам. Ранее сайт переехал с другого домена etiket-pistolet.com.ua, и брендовые ключи изменились. Для улучшения ситуации была продумана ссылочная стратегия с брендовыми анкорами, а также анкорами типа «ключ + бренд» для улучшения понимания поисковыми системами появления нового бренда.
После сбора семантического ядра и первичных замеров мы получили следующие позиции:
После внедрения наших рекомендаций результаты значительно улучшились:
На сайте отсутствовали тексты, либо на страницах были размещены не уникальные, переспамленные тексты. После детального анализа были подготовлены ТЗ и переписаны все тексты под собранное семантическое ядро.
Также были пересмотрены и актуализированы мета-теги, что позволило расширить перечень ключевых слов в сниппетах:
Поскольку в выдаче были представлены другие сайты клиента, каждый отдельный домен анализировался с точки зрения пользы контента для пользователей. Таким образом, на основном сайте появился раздел «Справочник» с определениями основных понятий, раздел «Драйверы и инструкции» с полезными файлами для пользователей, расширились разделы «Услуги» и «Статьи».
В целом на сайте была проблема качества ссылочной массы и качества анкорного листа, поскольку в анкорах присутствовал другой бренд. Поскольку основной задачей было развитие бренда, акцент при размещении ссылок делался на качество и показатели площадок.
В направлении внешней оптимизации были поставлены следующие задачи:
В результате проведенных работ удалось выйти на стабильный рост ссылочной массы сайта. Использование разнообразных типов анкоров и nofollow/dofollow-ссылок помогло повысить качество и релевантность ссылочной массы с точки зрения поисковых систем.
График роста ссылочной массы на сайт:
Также в марте 2017 года был проведён анализ конкурентов по ссылочной массе. По данным сервиса Ahrefs обнаружили проблему распределения доменов по доменным зонам. Пример:
Количество доменов в зоне .UA для сайта reef.ua равнялось 23,08 % от общего количества. Так как деятельность анализируемого сайта направлена на Украину, необходимо было увеличивать данный показатель.
На сегодняшний день показатель соответствует требованиям поисковых систем, что служит положительным сигналом для поисковой системы при ранжировании сайта.
Внедрение разработанной стратегии продвижения для сайта reef.ua позволило увеличить количество посещений ежемесячно в 4 раза, и трафик продолжает расти.
В период с марта 2017 г. по сентябрь 2018 г. трафик вырос в 4 раза: с 287 до 1186 посещений в месяц.
Также в результате нашей работы были устранены сайты-аффилиаты клиента, благодаря чему улучшились показатели видимости бренда. Со всех сайтов была перенесена уникальная информация на основной сайт reef.ua. Таким образом, информация не распылялась, а концентрировалась на одном ресурсе.
Ниже представлены данные Google Analytics по органическому трафику с марта 2017 г. по сентябрь 2018 г.:
Также увеличилась видимость домена в поисковой системе Google, что можно увидеть на графиках ниже:
